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创意无限，等你挑战——第十届大广赛海南赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲海南大学站纪实

2018年04月23日 15:08

创意我闪耀——2018年第十届全国大学生广告艺术大赛是具有里程碑意义的一届赛事，多年来，大广赛早已成为学子们思想碰撞、创意展现的平台。2018年4月21日下午14点，第十届全国大学生广告艺术大赛海南赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲活动在海南大学海甸校区图书馆五楼多功能厅拉开帷幕。本次巡讲由海南省教育厅、海南赛区组委会主办，海南大学人文传播学院承办，海南省广告协会协办，全国大学生广告艺术大赛组委会组织。教育厅高教处副处长陈广锐，無二数字营销、创始人、首席创意官陈雄亮，娃哈哈海南市场省级经理林进冰，海南大学人文传播学院副院长张硕果，海南大学艺术学院副院长唐丽春，海南热带海洋学院艺术与创意学院设计传达设计专业负责人李莹，海南大学人文传播学院戏剧影视系主任鞠斐，大广赛海南赛区组委会秘书长、海南大学人文传播学院广告系主任何晶娇，以及海南地区其他高校代表等出席了本次巡讲。海南省教育厅高教处副处长陈广锐首先对参加大广赛海南赛区启动式的来宾表示热烈欢迎，接着回顾了全国大广赛组委会支持并批准海南赛区成立以来的概况，给予海南学子们实践、锻炼的机会，培养了同学们的勇敢和自信。大广赛对于促进开云app下载苹果改革，提高教师教学水平以及学生综合能力等方面的作用日趋显现，这不仅提高了学生创新创业等专业能力，也加强了师资队伍建设，推动了实践教学改革，为学生继续深造和高质量就业提供了有力的保证。最后陈广锐处长宣布第十届大广赛海南赛区正式启动并预祝圆满成功。海南大学人文传播学院副院长张硕果教授上台致辞。张硕果教授对大广赛海南赛区能正式落户海南大学人文传播学院并顺利启动表示感谢，感谢学校及学院师生对大广赛的支持与参与，各位领导的重视及大广赛组委会的肯定和信任。并表示海南大学人文传播学院作为大广赛海南赛区的承办单位，定会不遗余力地支持大广赛各项服务工作，同时指出大广赛与海南大学人文传播学院的深度合作，不仅推动学院新闻传播学类的进一步发展，也为学院及全省的创新型、应用型人才的培养起到推动作用。最后张硕果教授鼓励海南学子们积极参与此次赛事并预祝同学们能取得一个好成绩，再创佳绩。大广赛海南赛区组委会秘书长、海南大学人文传播学院广告系主任何晶娇副教授上台致辞。何晶娇副教授在号召海南学子们尽早行动时说“又是一次大广赛，又是一届创意时”，并详细介绍和解读了第十届大广赛的一些参赛要求、比赛形式、海报设计及口号，同时也介绍了大广赛及大广赛海南赛区的发展数据和取得的佳绩。接着何副教授介绍了大广赛的参赛类别，包括以往参赛类别的新要求，还有一些新增类别，也提醒了海南学子看清参赛要求等。最后，何晶娇副教授展示了第十届大广赛的命题及流程图，并预祝大广赛海南赛区能取得圆满成功。

大广赛海南赛区组委会秘书长、海南大学人文传播学院广告系主任何晶娇娃哈哈海南市场省级经理林进冰先生带来命题解析。首先，林进冰先生希望同学们珍惜大学时光，并给予同学们一些学习建议及对大学生活的指导，提倡同学们提高自身学习能力和适应能力，鼓励同学们积极参加赛事活动、创业活动，并希望同学们可以找准方向，清楚自己的定位。接着，林进冰先生在现场播放了企业相关产品的创意视频及广告片，详细介绍了娃哈哈企业目标及发展历史，并介绍了本届大广赛命题策略单中限定的产品，如钙多多和锌多多等。最后，对参赛作品提出了一些期望，希望同学们不要局限于现有产品，发挥创意策划出全新产品。無二数字营销、创始人、首席创意官陈雄亮老师首先对当下广告的环境及发展、广告公司的核心竞争力发表了自己的认识及剖析，表示现代广告在挑战和质疑中前行，客户对好创意的需求决定创意＋互联网是广告公司的核心竞争力。其次，陈雄亮老师利用莱特兄弟、麦迪生等案例，对“無二不做”进行详细的解读，认为“二”即表示独一无二。接着陈雄亮老师介绍了他的团队的一些成功广告案例，首先讲到了关于雕牌品牌年轻化的一系列广告活动，他们的团队为雕牌提出新的品牌理念——雕牌新家观，他们推出了一系列的地铁广告，贴合了年轻人的生活观念，他表示广告应该顺应时代的变化，不断做出新的调整；接着又讲到了小熊电器，小熊电器也是针对年轻人更多的一个小家电品牌，在其广告营销活动中，运用了一种很新颖的方式——双屏观看微电影，这种新颖的观看模式也得到了更多人的追捧，让同学们意识到创意无处不在；下面又讲到超能品牌的开辟市场的过程，通过对市场的精准分析，最终得到了“超能女人用超能”这句经典广告语，以及一系列吸引人的橱窗广告，这些都是对市场深度分析后取得的创意成果。他表示，创意的根本即洞察消费群体；接着，陈雄亮老师在现场播放了汤成倍建绿蜂胶的广告片，对广告片的背景、策略、洞察、传播进行介绍及分析；最后，他讲到立白品牌的精准定位，是通过对市场的分析及对自身品牌定位而做出的精准定位。陈雄亮老师深入分析一些创意广告案例，表示广告应该根据时代的发展，展现不同的创意。创意的根本即对目标客户群体的洞察，创作出独一无二的作品，对学生的广告创意思想进行了启发和指导。最后，陈雄亮老师以“好的创意不仅能改变人生，更能改变世界”为他的演讲画上句号。海南大学人文传播学院戏剧影视系主任鞠斐教授上台与同学们分享指导经验。首先，鞠斐教授介绍和解说了第九届大广赛海南赛区获奖作品，让同学们对创意作品有更深的了解，同时也鼓励海南学子们踊跃参加本届大广赛。最后，鞠斐教授对当下广告传播发展趋势发表了自己的见解。海南大学艺术学院副院长唐丽春教授上台分享指导经验。唐丽春教授表示指导教师在大广赛活动的过程中扮演着一个传达者和指导者的角色。并请了第九届大广赛海南赛区获奖作品作者上台分享自己的创意设计思路及过程。

本次巡讲活动中，陈雄亮老师和现场同学积极互动，答疑解惑，探讨广告创意、当今广告环境等问题。现场还采用了Hi现场微信墙与现场同学进行线上互动，使用微信摇一摇让同学们参与抽奖活动，激发了同学们的参与热情，现场气氛活跃。下午17时，第十届大广赛海南赛区巡讲活动圆满落幕，我们期待海南学子的积极参与。创意无限，等你挑战!

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