第16届大广赛海南赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲

海南大学站

2024年4月20日14点30分，第 16 届全国大学生广告艺术大赛海南赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲·海南大学站在海南大学田家炳副楼二楼报告厅正式启动。

本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛海南赛区组委会主办，海南大学国际传播与艺术学院承办。

海南大学教务处副处长 耿刚

活动正式开始，海南大学教务处副处长耿刚代表海南大学汇报了海南大学三大改革等相关政策。他指出，为培养个性化人才，增强同学们的创新意识，海南大学出台多项政策支持学科竞赛，希望同学们借助本次大广赛积极参与创新创意实践，也预祝本届大广赛能够顺利举行。

海南大学国际传播与艺术学院院长 郑立波

海南大学国际传播与艺术学院院长郑立波代表承办单位介绍了学院概况并对本次莅临巡讲现场的与会人员表示热烈欢迎。同时他感谢海南省的兄弟院校在大广赛中对海南大学的支持，也预祝大赛圆满成功，预祝同学们再创佳绩。最后，他宣布，第16届大广赛海南赛区比赛正式启动！

大广赛海南赛区组委会负责人 何晶娇

接着，大广赛海南赛区组委会负责人何晶娇老师从大广赛概况、主题和海报、命题以及赛程安排、本届大广赛变化以及创作注意事项五个方面为大家介绍了本届大广赛的参赛要点。何晶娇老师的讲解为同学们参与本届大广赛提供了准确的赛前指导，帮助同学们更好理解和遵守大广赛相关要求。

本次巡讲由纳爱斯集团有限公司督导姚秀蕾女士和纳爱斯集团有限公司客户经理侯倩园女士分别对超能SupNice和纳爱斯两个品牌的命题进行解析。

纳爱斯集团有限公司督导 姚秀蕾

姚秀蕾女士从品牌及企业介绍、产品介绍、命题解析以及广告形式四个方面进行全面的讲解。她为同学们具体介绍了超能SupNice运动衣物洗衣液的市场背景和特殊卖点，为参赛同学明确了产品展示方向。同时，她简要介绍了此次参赛的广告形式并鼓励同学们积极参与本次大赛。

纳爱斯集团有限公司客户经理 侯倩园

侯倩园女士以纳爱斯品牌背景为切入点，介绍了品牌命题产品——纳爱斯“养龈健齿系列”牙膏。围绕此命题产品她提出了本次命题的广告主题、广告目的、参赛广告形式要求以及一些注意事项。最后，侯倩园女士对参赛同学的常见问题进行了回答，引导同学们更好地完成参赛作品的呈现。

中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师 沈虹

中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹以《让创意在策略中涌现》为题为同学们作了大广赛专题演讲。

在演讲中，她强调了策略单的重要性，策略单就是创意概念的起点。在策略单的基础之上，她表示要抓住最核心的洞察，让创意在核心洞察里涌现。同时，她鼓励同学们拥抱新技术，学会运用AIGC为自己寻找创意灵感。最后，她从策略先导、创造概念、执行技巧、产品特点呈现和核心创意五个方面结合大广赛参赛作品梳理了大广赛获奖作品。

众多业界专家、学校领导、教师以及企业嘉宾莅临本次盛会。

出席本次活动的有海南大学教务处副处长耿刚，海南大学国际传播与艺术学院院长郑立波，中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹，海南大学国际传播与艺术学院党委副书记蒋锐，大广赛海南赛区组委会负责人何晶娇，大广赛全国组委会秘书处赵冠舒，纳爱斯集团有限公司督导姚秀蕾，纳爱斯集团有限公司客户经理侯倩园以及海南大学、海南师范大学、海南科技职业大学院、海口经济学院、琼台师范学院、三亚学院等院校的老师们和同学们。

全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）自2005年第1届至今，成功举办了15届共16次赛事，全国共有1857所高校参与其中，超过百万学生提交作品。

大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、参赛类别丰富、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。

大广赛整合社会资源、服务教学改革，以企业真实营销项目作为命题，与教学相结合，真题真做、了解受众、调研分析、提出策略，在现场提案的过程中实现教学与市场相关联。在大广赛平台上，实现了高校与企业、行业交互，线上与线下联动，学生实践能力得以提升，同时也让企业文化与当代大学生所学专业课程相融，强化了创新创业协同育人的理念。

撰稿：冉欣司

图片：许东紫 夏睿鲜 陈彦谚 王奕衡

编辑：李政

审核：蒋锐

终审：何映敏